VARUMÄRKESPLATTFORM
Allt börjar med vad ni vill säga
När det är oklart vad som är viktigt att kommunicera blir mycket en fråga om tycke och smak. Det blir svårt att prioritera, svårt att vara konsekvent och svårt att få andra att förstå vad ni faktiskt vill förmedla.
Jag hjälper företag att ta fram en varumärkesplattform som samlar riktning, budskap och tonalitet, och som gör kommunikationen lättare att ta beslut kring och hålla ihop.
Vad ni får med en varumärkesplattform
En varumärkesplattform hjälper er att samla det viktigaste på ett ställe. Den skapar samsyn kring vad ni står för, vad som ska prioriteras och hur varumärket ska kännas och låta. Det gör det enklare att fatta beslut, vara konsekvent och bygga vidare utan att börja om varje gång.
Vision
Visar vart ni är på väg och vad ni vill uppnå på längre sikt.
Mission
Sätter ord på varför ni finns och vilket problem ni löser.
Kärnvärden
Beskriver vad som styr era val och hur ni vill agera som företag.
Målgrupp
Förklarar vilka ni finns till för och och vem ni fattar beslut utifrån.
Positionering
Ringar in er roll på marknaden och vad ni ska konkurrera med.
Varumärkeslöfte
Sätter en tydlig förväntan på vad ni lovar att leverera, varje gång.
Varumärkespersonlighet
Ger vägledning för ton, stil och hur varumärket ska kännas.
När kommunikationen blir tydlig blir besluten enklare.
Jag hjälper företag att reda ut vad de ska säga, hur det ska sägas och vad som faktiskt spelar roll.
Kommunikation blir bättre när man kan tänka högt med någon
Det är sällan brist på idéer som är problemet. Ofta finns det mycket kunskap, många perspektiv och höga ambitioner. Det som saknas är riktning. Vad ska prioriteras, vad är värt att ta vidare och vad kan vänta?
Jag kan fungera som ett bollplank när kommunikationen ska gå från snack till verkstad. Med ett utifrånperspektiv hjälper jag till att sortera, ställa de obekväma frågorna och ringa in det som faktiskt spelar roll. Ibland räcker det att tänka högt tillsammans för att komma vidare.
Vanliga frågor om varumärkesplattform
En varumärkesplattform skapar samsyn kring varumärket. Den gör det tydligt vad ni står för, vad ni vill säga till vem och hur ni vill uppfattas. Den gör också så att risken för egna tolkningar minskar, gör det enklare att prioritera vad som är viktigt och hjälper fler att kommunicera på samma sätt, oavsett kanal eller format.
När varumärket är helt nytt eller när kommunikationen för det befintliga börjar spreta, ta onödigt mycket tid eller bli personberoende. Det är också rätt läge när ni står inför en förändring, till exempel ett nytt erbjudande, en ny målgrupp eller en ny organisation. En varumärkesplattform skapar struktur och riktlinjer innan ni börjar kommunicera och producera innehåll.
Nej, det måste man inte. Men utan en tydlig grund blir kommunikationen ofta mer spretig, svårare att prioritera och riskerar att landa fel eller inte alls hos mottagaren.
En varumärkesplattform gör det enklare att fatta beslut, hålla ihop budskap och få mer effekt av det man gör.
Ibland tas den fram först. Ibland växer den fram längs vägen, i takt med att behoven blir tydligare.När jag tar fram en varumärkesplattform omfattar den vanligtvis:
-
vision
-
mission
-
kärnvärden
-
målgrupp
-
positionering
-
varumärkeslöfte
-
varumärkespersonlighet
Fokus ligger på att skapa tydlighet och samsyn, och på något som går att använda i det dagliga arbetet.
Inte på att producera ett omfattande dokument som bara riskerar bli liggande och samla damm i en byrålåda.-
Den används som stöd när ni fattar beslut, prioriterar kommunikation och tar fram innehåll.
Den hjälper till att hålla riktningen och ser till att budskap och värderingar förblir desamma, även när fler är involverade, organisationen förändras eller när nya målgrupper, kanaler eller erbjudanden tillkommer.Nej. Ibland är det mer rimligt att börja med några centrala delar, till exempel mission, tonalitet eller budskap, och bygga vidare när behoven blir tydligare. Arbetet anpassas efter organisationens situation, tempo och förutsättningar.