Adda behövde en gemensam riktning för hur organisationen beskriver sitt uppdrag, sitt erbjudande och sin roll i välfärden.
Uppdraget var att utveckla en varumärkesplattform som tydligt samlar Addas vision, budskap, tonalitet och visuella identitet.
Resultatet blev ett strategiskt ramverk som hjälper organisationen att kommunicera mer konsekvent, relevant och engagerande.
STRATEGI
VARUMÄRKE
COPY
Adda - ett företag inom SKR
Uppdrag
Adda är ett företag inom SKR som stöttar kommuner och regioner med inköp, digitalisering, innovation och kompetensutveckling. Genom sina tjänster och avtal bidrar Adda till att avlasta verksamheterna och stärka välfärdens förmåga att ställa om.
För att skapa en tydligare och mer sammanhållen kommunikation behövde varumärkesplattformen uppdateras. Den skulle ge en samlad bild av vad Adda är och gör, öka varumärkets relevans för kommuner och regioner och fungera som stöd för medarbetare i deras kommunikation och innehållsarbete. Den skulle också samla strategi, budskap och visuellt uttryck i ett gemensamt ramverk.
I uppdraget ingick att analysera befintlig kommunikation, formulera kärnbudskap samt utveckla riktlinjer för tonalitet och identitet.
Process
Arbetet med att utveckla den uppdaterade varumärkesplattformen genomfördes i flera steg och kombinerade analys, samskapande och strategisk utveckling.
Det inleddes med en genomgång av befintligt material och kommunikation för att identifiera styrkor, utvecklingsområden och behov av en mer sammanhållen riktning. Parallellt genomfördes workshops med både kommunikatörer och chefer för att fånga olika perspektiv på Addas uppdrag, erbjudande och position.
Insikterna från analys och workshops låg sedan till grund för utvecklingen av plattformens kärnbudskap samt riktlinjer för tonalitet och visuellt uttryck.
Lösning
Arbetet resulterade i en uppdaterad varumärkesplattform där Addas vision, uppdrag, budskap och visuella uttryck samlas i ett gemensamt ramverk. Plattformen fungerar som ett strategiskt stöd för hela organisationen och gör det enklare att kommunicera konsekvent i alla kanaler.
En central del av arbetet var att formulera tydliga budskap som utgår från kommuners och regioners verklighet och kan användas i organisationens kommunikation. Plattformen visar inte bara vad Adda gör, utan också varför det spelar roll för välfärden.
Den innehåller även riktlinjer för tonalitet, bildspråk och visuella principer. Tillsammans skapar de en gemensam grund som gör det lättare för medarbetare att både förstå och berätta om Adda.
Tre övergripande budskapsområden
Varumärkesplattformen samlar Addas kommunikation kring tre övergripande budskapsområden: hållbar försörjning, ökad digitalisering och innovation samt kompetensutveckling.
De visar hur Adda bidrar till att stärka välfärden – genom att skapa stabil och hållbar försörjning av varor och tjänster, driva digital utveckling och innovation samt stärka kompetensen i kommuner och regioner.
Budskapsområdena fungerar som en struktur för kommunikationen och gör det lättare att koppla Addas erbjudande till de utmaningar som välfärden står inför.
Modiga, relevanta och omtänksamma
Varumärkesplattformen lyfter också fram Addas tre kärnvärden: modiga, relevanta och omtänksamma.
De beskriver hur Adda vill agera i mötet med kunder, samarbetspartners och varandra i organisationen. Kärnvärdena fungerar som en gemensam kompass i vardagen och vägleder både arbetssätt, beslut och kommunikation.
